Najważniejsze ruchy Apple w 2022 roku nie mają nic wspólnego z iPhonem 14

Zbliża się koniec roku, a wraz z nim zestaw elementów, które wspominają zarówno rok, który był w wiadomościach Apple, jak i czekają na rok, który będzie. A kim ja jestem, żeby unikać takiego trendu?

Rok 2022 mógł być zdominowany bardziej niż cokolwiek innego przez wyzwania gospodarcze, przed którymi stanęło Apple, w tym zakłócenia globalnego łańcucha dostaw, uporczywe problemy związane z pandemią i oczywiście inflacja. Ale pomimo tego, co obserwatorzy rynku uroczo opisują jako „przeciwności”, firma wytrwała i dostarczyła kolejną imponującą listę produktów, popartą wynikami finansowymi.

Jeśli chodzi o najważniejsze posunięcia, jakie sama firma wykonała w 2022 roku, nie zawsze mogą one być oczywiste na pierwszy rzut oka. Nie zawsze można bezpośrednio powiązać te decyzje z ciągłym sukcesem Apple. Często są to małe ruchy, które później prowadzą do dużych zmian.

Bezpieczeństwo i dobrobyt

W ciągu ostatniej dekady Apple w coraz większym stopniu przedstawiało się jako bastion prywatności i bezpieczeństwa w cyfrowym świecie, który coraz bardziej pragnie Twoich informacji. I chociaż firma może słusznie rościć sobie prawo do tego płaszcza, jej często bezpośrednia promocja tego aspektu sprawiła, że ​​dojrzała do odchylenia, gdy jej kariera nie do końca odpowiada temu, co mówi. Firma z pewnością złapała swoje blokady w tym roku – z jednej strony zwiększona liczba reklam w App Store, a z drugiej utrzymujące się pytania dotyczące wycieków danych z iOS – ale trudno twierdzić, że firma nie podwoiła wysiłków na rzecz poprawy bezpieczeństwo swoich urządzeń.

Zaledwie w zeszłym tygodniu widzieliśmy początek wdrożenia Zaawansowana ochrona danych, co w końcu daje użytkownikom możliwość szyfrowania kopii zapasowych iCloud, zamykając lukę umożliwiającą dostęp do danych (takich jak iMessage oparty na chmurze), które można uznać za zaszyfrowane od końca do końca. Ale to tylko przykrywka oprócz kilku innych ważnych ulepszeń bezpieczeństwa wprowadzonych przez firmę. Tej jesieni iOS 16 i macOS Ventura wprowadziły wsparcie dla klucze dostęputechnologia używana przez Apple (i w przeciwnym razie firmy technologiczne) w celu zmiany hasła. Spółka złożyła również ww tryb blokady Ma na celu ochronę najbardziej narażonych użytkowników platformy poprzez wyłączenie niektórych funkcji, które mogą zostać wykorzystane przez atakujących wysokiego poziomu.

Bezpieczeństwo to zabawa w kotka i myszkę. Nie można spocząć na laurach, ponieważ ci, którzy szukają słabych punktów, z pewnością nie. Ale kompleksowe działania Apple w tym roku w zakresie bezpieczeństwa znacznie przyczyniają się do tego, że firma spełnia reklamową obietnicę, że to, co dzieje się na twoim iPhonie, pozostaje na iPhonie.

Rozłóż to dookoła

Nie ma chyba większej historii w świecie Apple w tym roku niż łańcuch dostaw firmy. Chociaż może to nie być chwytliwy temat, infrastruktura wykorzystywana do tworzenia i wysyłania produktów firmy ma kluczowe znaczenie dla jej sukcesu. A ponieważ blokady COVID w Chinach trwają, presja wywierana jest na Apple Rozpocznij rozbudowę miejsc, w których powstają podstawowe komponenty i montowane są ich produkty tylko wzrosła.

Budowa infrastruktury to powolny i stopniowy proces, ale z tegorocznych posunięć Apple jasno wynika, że ​​jest to poważny proces dla firmy. Nowa fabryka półprzewodników TSMC w Arizonie to tylko jeden przykład: chociaż może nie dostarczać znaczącej części procesorów do produktów Apple w najbliższej przyszłości, jest to namacalny krok w kierunku zmniejszenia zależności od jednego regionu (a w przypadku własnego produkcji półprzewodników, jeden kraj).

Podobnie Apple zaczęło szukać krajów takich jak Wietnam i Indie, aby zbudować niektóre ze swoich produktów: na razie głównie dla mniejszych produktów, takich jak iPhone SE i AirPods, ale trudno nie postrzegać ich jako balonów testowych dla większych inwestycji w infrastrukturę. W przyszłości.

Produkcja to jedno miejsce, w którym legendarne zamiłowanie Apple do kontroli narażało firmę na kłopoty: kontakty w Chinach dawały jej tak dużą moc określania, jak dokładnie wytwarzać swoje produkty, że była gotowa przeoczyć ryzyko złożenia zbyt wielu jajek w jednym kawałku. Kosz. Ale jak mówią, najlepszy czas na dywersyfikację produkcji poza Chinami był wczoraj — następny najlepszy czas jest dzisiaj.

Atak Big Maca

W zeszłym roku nazwałem najbardziej ekscytującą linię produktów Mac firmy Apple– Niedaleko od małego urządzenia, którego 40. urodziny. Rok 2022 nie zrobił nic, by odwieść mnie od tego trendu: chociaż może nie zapewniać tak ogromnej części przychodów Apple, jak iPhone, Mac nadal jest silny w tym roku, wspierany przez kilka ważnych wydań produktów.

Pojawienie się Mac Studio tej wiosny było zaskoczeniem nawet dla wielu obserwatorów Apple, ale imponująca wydajność i możliwości rozbudowy wystarczyły, by zadowolić wszystkich, z wyjątkiem najbardziej wymagających zaawansowanych użytkowników. (Patrząc wstecz, przebił go również, ponieważ obiecany przez Apple krzemowy Mac Pro jeszcze się nie pojawił.) Czerwcowe ogłoszenie M2 MacBook Air pokazało również, że Apple jest zdeterminowany, aby przyspieszyć rozwój swojego wewnętrznego procesora. , chociaż wspomniane blokady COVID uniemożliwiły mu aktualizację większej liczby modeli w krótkim odstępie czasu. A dzięki Studio Display firma w końcu spełniła nadzieje wielu użytkowników komputerów Mac, którzy pragną wysokiej jakości monitora pasującego do ich komputera PC, bez ceny Pro Display XDR. Wszystko to pokazuje znaczną inwestycję Apple w linię komputerów Mac, z obietnicą znacznie więcej.

IDG

Nawet jeśli Apple Nie dotrzymał obiecanego terminu przeniesienia całej linii komputerów Mac na układ Apple w ciągu dwóch latCóż, to tylko przez odrobinę, a Mac Pro i Intel Mac mini to jedyne starsze produkty. Ale skargi dotyczące tego terminu były nieliczne, co świadczy o ogólnym sukcesie linii produktów.

następne dwanaście

To jest rok 2022 w pigułce. Oczywiście w świecie Apple wydarzyło się więcej: wzmożona kontrola ze strony organów regulacyjnych na całym świecie, która zmusiła firmę do zmiany modeli biznesowych, była blisko drugiego miejsca, Apple Watch Ultra dał bardzo potrzebny impuls tej linii urządzeń do noszenia, wreszcie nastąpił wzrost cen usług Apple, ponieważ dynamika przychodów w tej kategorii zaczyna zwalniać.

Najbliższe 12 miesięcy będzie prawdopodobnie obfitować w wydarzenia, co oznacza, że ​​wiele można oczekiwać. W przyszłym tygodniu opiszę trzy rzeczy, na które warto zwrócić uwagę, przeglądając kalendarz do 2023 roku.